„Wir waren bestens vorbereitet, hatten zahlreiche Gags gescriptet – und dann schießt im ersten Deutschland-Spiel der Innenverteidiger Hummels ein Tor. Den Innenverteidiger hatten wir nicht auf dem Schirm“, berichtet Niklas von den Schwierigkeiten des Auftrages.

Im Team wurde binnen Sekunden die Headline „Um Hummels Willen“ entwickelt. Eine Minute nach dem Tor waren alle Werbebanner mit dieser Headline online und bewarben die Berichterstattung des Nachrichtenportals.

Innerhalb der 90 Minuten während eines Spieles wurden jeweils 50 Data Insights analysiert, direkt verarbeitet und mit kreativem Input zu Headlines verarbeitet. Zahlreiche Social Trends wurden direkt aufgegriffen.

Das Ergebnis der Kampagne: +133% mehr Aufrufe als durch herkömmliche Werbemittel.

Paul Knecht

Niklas Wiesauer von Mindshare erzählt von einem Auftrag für das österreichische Nachrichtenportal Standard.at, für welches sie die Fußball EM 2016 mit Echtzeit-Werbemaßnahmen begleitet haben. Ziel der Kampagne war den Traffic auf die Live-Berichterstattung zu steigern.

Dafür richtete die Agentur einen data infused War Room ein. So saßen während den Spielen 8 Redakteure die das Spiel verfolgten und mit verschiedenen Tools in Echtzeit Trends aufspürten und Ereignisse des Spiels kommentierten.
Die Kommentare wurden in Echtzeit auf zuvor gebuchten Werbeflächen ausgespielt.

Paul Knecht