Ob Connected TV oder Addressable TV - beides bietet in der Werbewelt rund um Bewegtbild die Möglichkeit des Targeting. Das ist die Klammer der Speaker der #LMT26-Session “TV-Werbung im Lokalen - Was bringt Mehrwert?”.
Fabian Burgey, Director SME Business beim RTL-Vermarkter AdAlliance, steht für Addressable TV und die Chance, im europaweit “immer noch sehr starken TV” bis ins Lokale hineinzubuchen. Florian Lina als Geschäftsführer Nürnberg der Mediaagentur-Gruppe pilot, bietet von planerischer Seite den Werbekunden Daten aus dem Geotargeting an, die wiederum Grundlage für Addressable TV und CTV sind. Letzteres nutzt Silke Littmann, Geschäftsführerin des bayerischen Regional-TV-Vermarkters TV Bayern Media, um für Werbekunden aus einer Hand alles zu verbinden, was als Bewegtbild-Umfeld gilt, von TV bis hin zu Social TV.
All das soll dabei helfen, mit digitalen Umfeldern à la Netflix und YouTube mitzuhalten. Die Diskrepanz ist groß; trotz des Vertrauensvorschusses der klassischen Medien bleibt bei ihnen over all nur noch rund 25 Prozent der Werbeeinnahmen hängen. Dabei beschwört Littmann den Vertrauensvorteil der lokalen und regionalen Sender. Auch würden die Anbieter mit den Anforderungen der Werbekunden gut mitziehen können dank Streaming-Angeboten wie WOTSCH.TV oder auch werbefinanzierten FAST Cannels.
Noch mehr Argumente kann Linas Team liefern; der geografische Fußabdruck, der sich aus vielen (sauberen) Daten zusammensetzt, kann bis in Straßenzüge hinein Zielgruppen bestimmen. So lassen sich etwa nationale TV-Strategien so aussteuern, dass bislang lineare Spots mit zu wenig Reichweite per CTV gezielter eingesetzt werden. Kunden müssten fürs Justieren nicht mehr Geld bezahlen.
Problematisch aus Sicht von Littmann: Noch könne das TV vor Ort bei Daten und Anbindung an digitale Buchungssysteme (Programmatic) nicht mithalten, müsse aber zugleich Kunden wie “Bäcker Friedrich” weiterhin mitdenken. Lina beschwört den “digitalen Anschluss”, um mit Big Tech irgendwie noch mithalten zu können in Zeiten, in denen sich Amazon von der AGF messen lässt ..