Noch mehr Praxis auf der #RAS26-Bühne: Giuseppe Fiordispina, Leiter Marketing bei SEAT Deutschland, stellt die Arbeit für die verhältnismäßig „junge“ Marke vor: CUPRA will keine klassische Automarke sein. Gerade mal acht Jahre alt, soll das Label den rebellischen Geist des Rennsports und damit die Anfänge weiter in sich. In Design, Technologie, Sport und Kultur sollen Grenzen herausgefordert werden. Fiordispina macht deutlich, dass die Marke Identität, Leidenschaft und Haltung sein soll, aber nicht bloß ein Fortbewegungsmittel. Die Marke inszeniert sich über Erlebnisse, über Events, Festivals und Communities. Technik tritt in den Hintergrund, Emotion in den Vordergrund. „Challenging the Limits: Mit dem Claim wollen wir ausdrücken, dass wir Dinge neu erfinden wollen“, berichtet der Markenboss. Und dabei dennoch weiter auf Audio setzt.
Musik spielt dabei eine zentrale Rolle als emotionaler Kodex der Marke. Der Fokus liegt auf Elektro, EDM und HipHop, den am schnellsten wachsenden Genres bei der jungen Zielgruppe. Kein Zufall: 80 Prozent hören Musik beim Fahren. CUPRA setzt dabei nicht auf Trend-Reaktion, sondern auf echte Partnerschaften. Bestes Beispiel: die Zusammenarbeit mit Rosalía – Weltstar, aus der Region Barcelona, wie SEAT selbst. Eine Verbindung, die laut dem SEAT-Manager kulturell und emotional funktioniert.