Eine Zahl vorab – sie spricht für sich: 99 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren hören Audio. Mindestens selten, aber sie hören. Das ist die Ausgangslage, die Christian Bayer und Nele Schmöckel von ARD MEDIA mit der aktualisierten Studie Audioversum vorlegen. Audio ist demnach fester Alltagsbegleiter.
Vermarkter ARD MEDIA hat „Audioversum" zum vierten Mal vorgelegt. Hier die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick:
📻Erstens: Audio boomt – täglich 216 Minuten.
Die Menschen ab 14 Jahren in Deutschland hören im Schnitt dreieinhalb Stunden täglich Audio. Das ist ein stabiler Topwert.
📻Zweitens: Streaming überholt erstmals die klassische Übertragung.
53 Prozent der Audionutzung laufen inzwischen über das Internet – Musik wird sogar zu 93 Prozent gestreamt.
📻Drittens: Das Radiogerät bleibt König der Endgeräte.
Mit 70 Minuten täglich ist das klassische Radiogerät das meistgenutzte Einzelgerät – noch vor dem Smartphone mit 54 Minuten.
📻Viertens: Radio dominiert den Werbemarkt.
63 Prozent der täglichen Audiozeit sind werblich buchbar. Und davon entfällt der Löwenanteil auf Radio – über alle Altersgruppen hinweg.
📻Fünftens: Auch junge Zielgruppen erreicht man per Radio.
Selbst bei den 14- bis 29-Jährigen, der jungen Zielgruppe mi Streaming-Präferenz, entfallen noch 50 Prozent der werberelevanten Audiozeit auf Radio.
💡Fazit: Der Audiomarkt wird digitaler und vielfältiger. Doch Radio bleibt der stärkste, verlässlichste und planbarste Kanal für Werbung. Sprich: der Reichweitenanker im Audiomarkt.