Mit der Deutschen Telekom präsentiert „die aktuell wertvollste Marke Deutschland und die wertvollste Telko-Marke der Welt“ beim Radio Advertising Summit ihre Markenarbeit.
Ganz klar: Dieses Standing soll erhalten werden. Für Frank Fürwentsches, Vice President Sales Communications, Telekom Deutschland, ist Audio bei diesem Ziel ein „immens“ wichtiges Medium. Seit einigen Jahren wird daher jeder Spot im Vorfeld mit der september Strategie & Forschung aus Köln geprüft. Sprich: implizite Emotionsmessungen. Vor Ort in Köln ist auch Carmen Schenkel, Gründerin und Partnerin des Marktforschers. Ihr ist bewusst, wie wichtig der Telekom die Marke sei.
Audio verkauft.
Das ist die Botschaft der Telekom beim #RAS26. Ob Festnetz, Mobilfunk oder MagentaTV – Audio und dabei vor allem Radio gehört zu den stärksten Sales-Kanälen im Portfolio. Und das bei vergleichsweise günstiger Produktion und niedrigem TKP.
Gemeinsam mit den Marktforschern von september, der Full-Service_Agentur 480hz/OMNICOM und eveAI hat die Telekom eine Methodik entwickelt, die Bauchgefühl durch Forschung ersetzt. Customer Centric Deep Dives, implizite Emotionsmessungen bei echten Endkunden und ein KI-gestützter Emotion-Impact-Check ermöglichen schnelle, fundierte Entscheidungen.
Fallbeispiele belegen in Köln: Wer Spots vorab wissenschaftlich bewertet, produziert wirkungsvoller oder nimmt auch mal eine Kreation gar nicht erst ins Programm. Das Fazit der Telekom: Emotionale Relevanz und strategische Ziele schließen sich nicht aus. Im Gegenteil: Sie verstärken sich gegenseitig.