Wissen, was man ausgeben muss, um potenzielle Kund:innen zu erreichen: Das ist ein Schatz, der aus den wachsenden Datenpools im Audiosegment gehoben werden kann.
Crossplan Deutschland gelingt es, dieses Ökosystem rund um Audiowerbung zu erweitern, indem bislang getrennte Datentöpfe auf eine Herdplatte geschoben werden. Sprich: Hinzu kommen etwa Verhaltensweisen der Hörenden aus ihren Social-Media-Profilen.
Christopher Gosda von Crossplan Deutschland und Tobias Stein, fme AG, demonstrieren das Aufbrechen dieser Datensilos im Rahmen einer Masterclass der LOKALRUNDFUNKTAGE.
Deutlich wird, dass das Werbeökosystem Audio enorm gewachsen ist und einer neuen Form der Datenananalyse bedarf. Gosda präsentiert, wie das Monitoring durch Deep-Learning-Modelle optimiert werden kann. Je nach Strukturen wie Alter, Geschlecht und Nutzung könne Programmplanung angepasst werden, so der Datenspezialist. Der Umsatz pro Hörendem sei am höchsten, je öfter dieser einschalte.
IT-Berater Stein hält fest, dass es derzeit in den Häusern noch an Datenkompetenz und Strategien mangele. Er legt dem Mediapart der Audiobranche nahe: Systematische Datenanalyse ist wichtig! Investieren von Zeit und Geld lohnt. Es gibt viel zu matchen ...