Warum CTV, also der Big Screen mit digitaler Anbindung, bei der Aufmerksamkeit der User und damit auch bei der Werbung eine Pole Position einnimmt, macht Sarah Lewis von der ShowHeroes Group im Rahmen des MEDIENTAGE-Specials deutlich.
Zunächst einmal ist Fernsehen ein geübtes Medium, 80 Prozent der europäischen User nutzen ihr smartes TV-Gerät für lineares TV. Daneben sind immer mehr bereit, Werbung im Streaming-Umfeld zu akzeptieren; von der "Subscription Fatigue" ist auch bei Connect! die Rede, vom Überangebot an Abo-Angeboten, die die Haushaltskassen zunehmend belasten. Auch hat CTV aus Sicht der Werbungtreibenden viel zu bieten - der viel beschworene Brand Recall ist deutlich höher als bei klassischer TV-Werbung, wie ShowHeroes deutlich macht. Zudem zappen User in den Werbepausen weniger weg. Darüber hinaus interessieren sich CTV-Zuschauende für die Reklame, die im Vergleich zum klassischen TV deutlich kürzeren Werbebreaks werden in der Untersuchung des Video-Dienstleisters gut bewertet.
Lewis zufolge toppt CTV in Sachen Werbung TV und Social-Video-Plattformen - bietet das System bei kürzeren Werbepausen doch die gleiche entspannte Situation des Zuschauenden vor dem großen Bildschirm.