Während der Pandemie hat sich auch die Mediennutzung verändert. Der TV-Konsum - sowohl Linear-TV als auch Connected-TV - hat während des ersten Lockdowns sehr stark zugenommen (im internationalen Durchschnitt um 81 Minuten). Was natürlich wenig verwunderlich ist.
Für Marken birgt das eine enorme Chance. Denn laut Daniel Bischoff von RTL AdConnect zeigt sich in der historischen Betrachtung, dass Marken, die in einer Krise mit ihrer Werbung on air bleiben, im Marktanteil sehr stark zulegen, weil sich während dieser Zeit ihr "Share of Voice" erhöht. Dies sei ein langfristiger Effekt, sagt Bischoff.