Naturkosmetik-Hersteller Weleda hat sich zum Ziel gesetzt, an neue, jüngere Zielgruppen heranzukommen. Natürlich geht das nur über digitale Kanäle. Doch wie ändert sich die Zielgruppenansprache in den digitalen Medien?
Aus Sicht von Online-Marketingchefin Caroline Berger sind für Weleda Facebook und Instagram die wichtigsten Kanäle. Besonders gut funktionieren dabei Story-Formate. Auch auf IGTV und mit Instagram-Live-Formaten ist die Marke regelmäßig präsent.
Berger beobachtet einen klaren Shift von Facebook zu Instagram, wo für Weleda sowohl die Reichweiten als auch die Zahl der Interaktionen weitaus höher sind.