Den Bergschuh-Hersteller Hanwag hat der Lockdown im Frühjahr eiskalt erwischt. In diesem und im nächsten Jahr wollte man eigentlich besonders viel im direkten Live-Kontakt mit den Kunden machen. Aber im März wurden alle Planungen über den Haufen geworfen, berichtet Marketingchef Chris Wittig.
Hanwag baut die digitalen Kanäle und die Social-Media-Präsenz stark aus. Im kommenden Jahr steht das 100-jährige Jubiläum des Traditionsunternehmens an.
Als die Läden nach dem ersten Lockdown wieder öffneten, kam Hanwag mit einer Besohlungs-Aktion auf seine Kunden zu. Bei den Verkaufszahlen erlebte Hanwag in diesem Jahr eine Achterbahnfahrt. Der Bergschuhspezialist profitiert aber vom neuen Outdoor-Trend.
Traditionsmarken wie Hanwag können in diesen unsicheren Zeiten durchaus profitieren, denn die Konsumenten greifen gern auf Produkte zurück, die sie kennen und lieben.