Die Marke ist das Fundament von allem, was wir tun, sagt Jens Thiemer, Marketingvorstand bei BMW, auf der DLD-Bühne: „Das wichtigste ist, sich auf die Frage zu konzentrieren, weswegen es die Marke und das Unternehmen gibt, die Daseinberechtigung.“ Als Marke dürfe man nicht statisch dein. Man müsse eine agile Umgebung für die Marke schaffen.
Margit Wennmachers, Andreessen Horowitz, spricht über Tesla: „Aus Marketingperspektive ist es genial was Tesla macht:“, sagt sie. „Dass sie die Autos vorbestellen lassen und erst nachher mit der Produktion beginnen.“ Dadurch würden sie sich nicht nur die Marketingkampagne sparen. Sie wüssten auch genau, wie viel sie produzieren müssen.
Für ein Unternehmen wie BMW würde diese Strategie nicht funktionieren, sagt Thiemer. „Als etabliertes Unternehmen musst du verlässlich sein und deine Verträge ohne Kompromisse einhalten. Sonst wirst du sofort angegriffen.“ Einem jungen Unternehmen werde die Unsicherheit, ob das bestellte Produkt überhaupt kommt, eher zugestanden.