Mit Blick auf die Zahlen zum Retailgeschäft zeigt Brandl, dass es hier einen deutlichen Unterschied zwischen Stadt und Land gibt: Die zehn größten Städte in Deutschland blieben in den letzten drei Jahren konstant von ihrem Anteil. Als Grund hierfür nennt Brandl z.B. die Eröffnung von FlagshipStores oder großen Erlebnisflächen welche vor allem in den Städten neu eröffnet werden.
Für die restlichen Regionen, ist er pessimistisch und macht wenig Hoffnung.
Die Kernbotschaft ist: „Online wächst und wächst.“
Aber ist Online ein Preiskiller? „Bei Footwear sehen wir, dass der Durchschnittspreis online höher ist.“ Was erstmals überraschend klingt, lässt sich mit Blick auf die Datenerhebung besser erklären. Eine Sportschuh-Aktion von Aldi werde hier genauso berücksichtigt, wie bei Deichmann. Außerdem werden vor allem teure Spezialschuhe online gekauft, da sie oft im örtlichen Handel nicht verfügbar seien.
Ein Blick auf die Preisreduzierung zeige aber, dass online sehr viel stärker preisreduziert gearbeitet werde. Stationär sind 44% aller verkauften Schuhe preisreduziert, Online sind es 52%.