Zum Abschluss untersucht Brandl noch den Unterschied im Konsumverhalten bei den Geschlechtern:
In Deutschland sind Frauen für 38% der Sportausgaben verantwortlich (europaweit führend). Bei beiden Geschlechtern ist Sport Leisure der größte Markt (1/3) gefolgt von Running. Interessant ist der Unterschied beim Kaufverhalten: Frauen zeigen hier eine leicht höhere Affinität zum Online-Shopping als Männer.
Als beliebtester Retailer führt Zalando bei den Frauen, wohingegen Intersport bei den Männern in Führung liegt.

Paul Knecht

Der Bereich Sportleisure, auch Sport-Style genannt, sei DER Wachtsumstreiber, so Brandl.
Das Wachstum in diesem Bereich mache mehr Gewinn, als man bei den Performance-Kategorien verliere.
Schuhe wie der Nike AirMax oder Vans sind bei den Konsumenten außerordentlich beliebt.
Ein Blick in den Bereich Running zeigt konkrete Zahlen: In den letzten drei Jahren bliebt das Wachstum im Bereich des Performance-Running mit 0% [CAGR] aus, wohingegen der Bereich des "Lifestyle-Running Inspired" jährlich um 8% [CAGR] zunahm.

Mit Blick auf Sport Footwear macht dabei die Generation Z den größten Anteil aus. Dabei ziehen hier vor allem Sportleisure und Running.

Paul Knecht