Das amerikanische Marktforschungsunternehmen konzentriert sich auf verschiedene Märkte, u.a. auf den Sportmarkt. Dabei erhebt die NPD Group in über 14 Ländern Daten und deckt dabei laut eigenen Aussagen über 75% der weltweiten Ausgaben im Sportsektor ab. In Europa sind die großen fünf Länder mit in der Erhebung: Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und UK.
Der globale Markt für 2018 beziffert die NPD Group auf 413€ Milliarden und berichtet von einem globalen Zuwachs um 7% zum Vorjahr. Die Bereich Footwear und Apparel wachsen dabei mit 9% und 8% am höchsten, gefolgt von Bicycles (6%) und Equipment (5%).
Von den Ländern sticht die USA als mit Abstand größter Markt mit 133€ Mrd. Umsatz deutlich hervor. Gefolgt wird das Land von China mit 52,2€ Mrd., Japan mit 19€ Mrd. und Deutschland auf Platz vier mit 18€ Mrd.
Interessant ist dabei der Blick auf das Wachstum: 1/3 des Wachstums kommt aus China, knapp gefolgt von den USA – auf die jeweilige Größe des Marktes betrachtet [China deutlich kleiner als USA], ist China damit jedoch der sehr viel dynamischere Markt als die USA.
Der Blick auf Deutschland ist dabei weniger „prickelnd“. Von 2016 auf 2017 lag das Wachstum in Deutschland lediglich bei 1% und in 2018 bei 2%. Während hier im Bereich Apparel das Wachstum rückläufig ist, streicht Brandl den Zuwachs im deutschen Bike-Sektor mit 8% heraus [Stichwort E-Bikes].