Daniel Holm von der Werbeplattform Outbrain und Tobias Asam vom Online-Supermarkt Getnow ("90 Minuten nach Bestellung") sprechen jetzt über die wichtigsten KPIs, Kanäle und Strategien für erfolgreiche Kampagnen.
Für Getnow ist Native Advertising sehr wichtig; sie produzieren den Content dafür selbst. Alles muss sehr zielgruppeneffizient sein, denn der Supermarkt beliefert aus der Metro erst in sechs Städten Deutschlands. Sie beschäftigen eigene Fahrer und haben auch Partner dafür.
Das Potenzial sei groß. Erst ein Prozent der Deutschen bestellt Lebensmittel im Netz. Die Kundschaft von Getnow besteht vor allem aus jüngeren Leuten zwischen 30 und 40 Jahren sowie Frauen.
Native Advertising, sagt Holm, sei eine kluge Entscheidung für Getnow. Denn man habe auf jeden Fall die Aufmerksamkeit für die Marke. "Die Leute schauen ja immer wieder auf ihr Handy."
Es gehe nun noch darum, den richtigen Nutzer zur richtigen Zeit zu erwischen; dafür brauche man natürlich die richtige Technologie. Und performen muss das Ganze.