Thorsten Schütte-Gravelaar, Geschäftsführer der smartclip GmbH und SpotX Deutschland GmbH setzt sich nun mit den Voraussetzungen der digitalen Welt für die Vermarktung auseinander. "85 Prozent der Werbeumsätze werden mittlerweile von Google, Facebook und Amazon digital erwirtschaftet." Das heißt: "Die Broadcaster müssen sich genau überlegen, wo ihre Stärken liegen." Erst dann können sie in den Markt mit reingehen.
Daten werden für die Vermarktung immer wichtiger, auch für Broadcaster und das klassische Fernsehen. Wie aber kann man mehr über die Konsumenten herausfinden, ihnen individuelle Lösungen geben? "Wir brauchen die Chance, die gleichen Möglichkeiten zu nutzen wie die digitalen Unternehmen!", betont Schütte-Gravelaar.
Eine Lösung möchte er mit smartclip liefern. Die Plattform will eine übergreifende Technologie für die Broadcaster liefern, die sie auf eine einheitlichen Infrastruktur setzt. So sei die übergreifende Messung möglich, die für Werbetreibende so wichtig ist.