Christopher Böhm, Manager Content Media Solutions im SZ Brand Studio der Süddeutschen Zeitung, berichtet in seinem Impulsvortrag, wie sich Content und Publisher weiterentwickelt haben.
"Im Gegensatz zur klassischen Werbung gehen wir bei unseren Content-Lösungen im Grunde so vor: Wir ersetzen Adjektive durch Verben. Wir erzählen eine Geschichte, die die Leser wirklich interessiert."
Content Marketing ist schon lange viel mehr als bloß ein einfaches Produktadvertorial. Guter Content richtet sich immer nach den Bedürfnissen und Erwartungen der Leser. Die Herausforderung dabei ist es, die richtige Kombination aus Emotionalität und Messbarkeit zu finden.
"Die Leser kommen zu uns, weil sie sich entweder Wissen aneignen wollen oder sich unterhalten wollen", sagt Böhm. "Wir wollen mit den Inhalten aus unserem SZ Brand Studio dieselbe Qualität liefern, wie sie die Leser von der Süddeutschen Zeitung gewohnt sind."