Relevanter Onlinecontent ist nicht nur emotional, sondern auch messbar. Doch welche datenbasierten Formen von Content sind denkbar, um passende Zielgruppen zu begeistern? Wie kooperiert man nachhaltig mit Künstlern und Musik? Jan Kubran, Head of Music Licensing Sony Music Entertainment Germany stellt die Sony Music Segmentation vor und zeigen an Cases, wie Mittelständler skalierbar und KPI-basiert vom Musikmarketing profitieren können.
Case I: Stromhersteller Envia M mit Singer-Songwriter Johannes Oerding.
Sony produzierte Content mit Oerding, ein Image-Video, spricht damit neue Zielgruppen an.
Bilanz: Eine 500-prozentige Steigerung der Kundenanmeldung auf der Website von Envia M.
Case II: Jägermeister mit Kaiser Franz Josef & The Wholls mit der gemeinsamen Mission: Make Rock great again.
Sony hat als Fullservice-Partner alles umgesetzt für den Kunden. Jägermeister sponserte die Promo-Tour der Newcomer-Band, profitierte sehr von PR.
Case III: Condor wollte drei Winterdestinationen bewerben. Als Kooperationspartner vermittelte Sony Revolverheld und ihren Hit "Liebe auf Distanz". Gewinnspiel mit großer Resonanz: Sieger reisten nach Mallora, trafen Revolverheld. Der Clip läuft künftig im Bord-Programm.