In vergangenen Zeiten gab es vor allem Push-Formate, also Banner Placements der auf Werbe-Content weiterleitete.
„Mit Outbrain und Co. entwickelte sich dies in den letzten Jahren dahin, dass man mit Content Recommendations einen Pull-Mechnismus entwickelte“, berichtet Max.
Mit Opinary hat Max deshalb ein Engagement-Tool entwickelt, welches auf Publisher-Plattformen eingebunden wird. Die Umfragen im Stil von frei platzierbaren Tachonadeln kennt man von Webseiten wie SPIEGEL, WELT und anderen.

Je nachdem wie der User abstimmt, werden ihm im Anschluss Inhalte empfohlen. Das reicht von direkten Sales-Ansprachen wie bei der WELT, wo der Abo-Vertrieb angekurbelt werden soll, bis hin zu Inhaltsbasierten Werbeempfehlungen bei SPIEGEL.

Paul Knecht

„Mit Fragen führen – Leser-Beteiligung als Kern des digitalen Content Marketings“
Das ist der Titel von Max Merans Vortrag. Er ist Gründer von Opinary, einem der am schnellsten wachsenden Medien-Start-Ups in Deutschland und unser letzter Redner für heute.

Paul Knecht

DJI, Mercedes, NEFF, VR-Bank … – die Kundenliste von MEKmedia liest sich beeindruckend. Dabei realisiert die Agentur nicht nur Apps für den „Heimgebrauch“ sondern auch für Smart TVs am Point of Sale.

Besonders empfiehlt Weiner die App vom Drohnenhersteller DJI: „Die produzieren die besten Videos, die ich in einer TV-App jemals gesehen habe.“ Im Schnitt schaue jeder User 11 Videos in der App.

Paul Knecht