Für die Reihe „FEMALE DRIVE“ interviewt Charlotte Bufler von Lürzer’s Archive in Cannes maßgebliche Frauen aus der Kreativbranche. Auf dem Rücksitz eines Autos, die Croisette entlangcruisend, während links und rechts die Cannes Lions toben.
Auch die Jury-Präsidentin der Direct Lions fand zwischen zwei Jury-Sitzungen Zeit für einen FEMALE DRIVE. Susan Credle ist Global CCO von FCB. Eine Agenturgruppe, die FEMALE DRIVE mehr als ernst nimmt. Darauf zielt auch Charlotte Buflers erste Frage: „Susan, Du bist eine der wenigen weiblichen Worldwide CCOs, wir hatten von FBC hier schon Joanna Monteiro, die Kreativ-Chefin in Brasilien, Eure Collette Wasielewski in Joburg ist eine echte Macht – hat FCB einen speziellen FEMALE DRIVE?“
„Yes. Definitely.“ Wenn man in der Gender-Frage etwas bewegen, etwas verändern will, so Susan Credle, braucht man weibliche Role-Models. Und die bietet FCB. Susan Credle selbst liebt es, Talente, Frauen wachsen zu sehen, Vertrauen zu schenken und ggf zu ernten. Sie genießt das interne weibliche Network und freut sich persönlich wie ein Schnitzel über die Erfolge ihrer Teammitglieder.
„Warst Du im Kindergarten auch schon Boss?“ will Charlotte wissen. Susan verneint erstaunlicherweise. Aber sie habe sich schon immer für andere eingesetzt. Eine Eigenart, die zu Beginn ihrer Karriere eher schwierig war. Jetzt, als Creative Leader, hält sie diese Eigenschaft aber für fundamental. Ob das aber eine typisch weibliche Fähigkeit sei? Darauf wollte sich Credle nicht festlegen. „It is a Susan-Thing,“ lacht sie.
Ernster wird die FCB-Chefin beim Thema Artificial Intelligence. Ein offener Brief in der Juni-Campaign weist darauf hin, dass AI, die heute lernt, zwangsläufig auf Stereotypen basiert, die es derzeit gibt. Haushalt – Frau. Arzt – Mann etc. Das würde den Status Quo zementieren. Auch Susan Credle sieht die Entwicklung mit gemischten Gefühlen. Wenig überraschend, dass sie die potentielle Macht von AI mehr fürchtet als die von Männern. „Männer habe ich unter Kontrolle.“ Geglaubt.
Charlotte Bufler ist eine junge Art Direktorin, die nicht nur als „Special Agent“ für Lürzer’s Archive arbeitet, sondern eben ihre eigene Agentur in München gestartet hat. „TheWunderwaffe.com“ mit dem stolzen Untertitel „Sagmeister Büro München“. FEMALE DRIVE mitten im Münchner Schlachthof.