Auf der letzten Tour fährt immer auch ein wenig Wehmut mit, vor allem bei der Stammbesatzung der Gastgeber. Zwei Tage intensive Gespräche, liebevolles Catering der bordeigenen Köchin, gut gelaunte Gäste, Sonne satt und das azurblaue Wasser ist nur einen Köpper entfernt. Geht schlechter!
Bei so viel Real-Life ist klar, was der inhaltliche Abschluss der Touren war: Social Media & Influencing. Die Kategorie ist neu im Cannes-Lions-Wettbewerb und Juror Ralf Osteroth (Bild) von Studio 71 hatte gemeinsam mit den Jury-Kollegen die Chance, aber auch die Vorgabe, klare Bewertungsstandards für die Zukunft zu setzen.
"Multi-Channeling ist die Königsdisziplin. Wir haben aber genau darauf geachtet, wie individuell die einzelnen Kanäle mit Content-Pieces gespielt wurden. Eine gute Idee reicht allein nicht aus“, sagt Ralf Osteroth. Inhaltlich hat man sich auch in dieser Jury um mehr Business-Relevanz bemüht. "Marken sollten jedoch einen klaren Mehrwert für den Circle of Trust liefern, sonst bringt Influencer-Marketing nichts.“"