Nach dem Bergfest der Cannes-Lions-Woche ist ein kleiner Abstecher auf See mehr als willkommen. So trafen dann auch 30 Early-Birds pünktlich um 9.30 Uhr beim Treffpunkt von WallDecaux und Jost von Brandis im Alten Hafen ein. Das Motto der dritten Tour waren die Direct Lions und ganz direkt ging es dann auch geführt vom diesjährigen Juror Gerrit Zinke (Bild) in medias res.

Ist Direct nicht das mit den Mailings und Call to action? Weit entfernt mittlerweile, was die zahlreichen neuen Subkategorien belegen. Umwerfende Analoglösungen wie Stempel in Reisepässen ("Palau Pledge") stehen im Wettbewerb mit digitaler Real-Time-Technik. Auch AI ist ein großes Thema bei den Direct Lions, Chat-Bots & Co. lassen grüßen.

"Die neuen Technologien sind angekommen, jetzt geht es darum, sie mit Mehrwert für den User zu befeuern“, resümiert Oliver Drost von Deepblue. „Nicht nur bei Direct geht es jetzt ganz klar um eines: Wer schafft das Rattenrennen um das nächste große Technik-Ding?“

Gastbeitrag: Katja Garff

Mit der beeindruckenden "Ski the World"-Kampagne mit dem Freerider Candide Thovex (für Audi) sichert sich Thjnk zwei Gold- und einen Silberlöwen. Jung von Matt gewinnt mit der Edeka-Vielfaltkampagne jeweils einen Silber- und einen Bronzelöwen.

Der Grand Prix in der Kategorie geht an Wieden & Kennedy London: für die Nike-Kampagne "Nothing Beats a Londoner", die sich an die Londoner Jugend richtet - und dabei die Zielgruppe perfekt einbezieht.

Markus Weber