Screenforce-Hausherr Martin Krapf hat natürlich das erste Wort – und wirbt im Kölner Coloneum für die Gattung, die sich erneut mit Kritik der Werbungtreibenden im OWM konfrontiert sieht:
- Fernsehen ist kreativ ("Wir investieren mehr als 8 Milliarden Euro in unsere Programme - alleine in diesem Jahr, alleine in Deutschland."),
- Fernsehen gibt sich innovativ ("Wir investieren in Onlinevideo, in unsere digitale Infrastruktur und massiv in die datenunterstützte Aussteuerung unserer Kanäle und Plattformen, wie etwa Addressable TV.")
- und Fernsehen ist wertvoll für die Werbungtreibenden (Stichworte: Reichweite, Brand Safety, Werbewirkung)
"Für einen in TV investierten Euro, bekommen Sie als unsere Kunden im Durchschnitt rund 3 Euro Return on Invest“, sagt Krapf und verspricht beim #SFD18 weitere ROI-Analysen für den Herbst.
Ach, ja – Martin Krapf geht bei den Screenforce Days 2018 direkt auf die Kritik der vergangenen Tage ein und kontert mit der neuen Währung "Vertrauen", mit der Sicherheit auf allen Plattformen, ob bei TV oder Onlinevideo, "nur kuratierte und redaktionell geprüfte Premium-Inhalte garantieren zu können". Wenn Fehler passierten, dann seien sie wenigstens transparent und der OWM "bekannt".