Das will
Ralf Podszus im Würzburger VCC wissen. Er ist zuständig für New Business Development und Creative Content Strategy bei Podever und liefert Corporate Podcasts unter anderem für Tchibo (5 Tassen täglich, seit 18 Jahren). “Audio bietet eine Auszeit von herkömmlichen Medien, die mit Augen funktionieren”, betont Podszus. Im Gegensatz zu anderen Kommunikationskanälen, die immer lauter und flacher würden, gehe Audio in die Tiefe. Das Gehirn werde gefordert, Menschen erinnern sich an Geschichten, so sein Plädoyer fürs Medium..
Gründe pro Podcast:- Pull-Medium; Hörer:innen entscheiden aktiv, was sie hören möchten. Nachhaltiger Wissenstransfer wird möglich.
- Inhalt liefert Mehrwert; wenn das so ist, dann kann auch ein Unternehmen einen Podcast machen und der Marke einen Sound verpassen.
Für einen erfolgreichen Unternehmens-Podcast braucht es laut Ralf Podszus:
- ein Kommunikationsziel
- eine Zielgruppe
- das Format
- Kontinuität
- Trommeln (Owned, Earned, Paid)
- Video, Podcast wird “Content-Maschine”
- Transkript für GEO (KI findet so Expertenwissen, natürliche Sprache, thematische Tiefe)
Petra Schwegler