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Kapitel

Workshop: Social Media mit Aura

Social Media mit Aura: Worauf es bei gutem Content ankommt

14:33
07.07.2026
Steve Heng, Kommunikations- und Marketing-Manager, Start Into Media, startet seinen TFM26-Workshop mit einem Blick auf das allererste YouTube-Video. Extrem einfach produziert aus dem Zoo, trotzdem hat es heute über 398 Millionen Views. Wo früher die Kreativität im Fokus stand, geht es heute viel mehr um Technologie und Geld. Doch während Algorithmen sich ständig ändern, bleibt der Mensch gleich: Wir suchen Unterhaltung, Emotionen und Verbindung. Menschen folgen Menschen. Und auch im Content schafft Persönlichkeit Aufmerksamkeit, schlagen gute Inhalte Trends und bleibt Perspektive wichtiger als Perfektion.

Die wichtigsten Praxistipps aus dem Workshop:
  • Zielgruppe und Persona: Um Brand Awareness aufzubauen, müssen ausreichend Ressourcen investiert werden. Es gilt genau zu analysieren, was die Zielgruppe online und offline macht, um den Content für ihre Realität zu bauen.
  • Hero, Hub und Help: Jede Plattform braucht diesen Dreiklang. Heros stechen heraus und bringen die meiste Reichweite, Hub-Content läuft regelmäßig, während sich seriöser Inhalt besonders gut als Help-Content eignet. Wichtig für das Publishing: LinkedIn funktioniert oft morgens auf dem Arbeitsweg. Zudem strafen Plattformen die Nutzung externer Tools eher ab.
  • Check für die Praxis: Vor dem Posten hilft eine Selbsteinschätzung: Ist das Content-Piece teilbar, kooperationsfähig und nachhaltig? Für mehr Interaktion sorgen Videos statt Bildern, Memes, Alltagssituationen und oft auch ein klarer Call-to-Action (CTA).

Giulia Neumeyer

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