Immer mehr Suchanfragen enden ohne Klick. So bringt
Dr. Toni Wagner, CEO von vAudience.AI, das Drama auf den Punkt, was sich mit AI Search im Netz aus Sicht der Publisher abspielt. Die klassische Suchmaschinenlogik gerät nach 25 Jahren SEO ins Wanken. Sie sei noch nicht tot, sterbe aber relativ schnell, sagt Wagner bei
Transforming Media. 95 Prozent der Klicks von früher würden nicht mehr funktionieren, die Antwort durch KI sei schon vorher da.
Cut, 20. Mai 2026: Google sägt die Suchbox ab, die zur Prompt-Box wird. Die klassische Suchmaschine war gestern, Google behält die komplette Interaktion mit dem Menschen für sich. Toni Wagner fasst den drastischen Wandel so zusammen:
- Phase 1, Mensch sucht, SEO
- Phase 2, Mensch fragt KI, GEO
- Phase 3, Agent handelt
Mit der Folge: “Sich selbst in die Höhe loben” wird laut Wagner und Gartner-Prognosen künftig im Netz nicht mehr funktionieren.
- Es werden Authentizität, zitierbare Fakten, Fremdberichte (etwa auf Reddit) und Reviews zur wahren Messlatte.
- Klicks zählen nicht mehr, Zitate umso mehr.
- Reputation wird wichtiger, Agenten messen das.
- Direktbeziehungen über Newsletter oder Communities tragen.
Petra Schwegler