Bis zu 14 Milliarden US-Dollar an Umsatz erwartet die Branche weltweit (laut den Forschern von Omnia) mit der Produktion und dem Einsatz von Micro Dramas. Gemeint sind damit speziell für den Hochkant-Screen produzierte, fiktionale Clips mit Suchtfaktor für neue Apps und Plattformen.
Simon Pycha arbeitet als freier Journalist unter anderem für den WDR und schreibt für den Branchendienst DWDL. Den Hype ums Vertical Entertainment erklärt er mit dem passenden Momentum und dass inzwischen “das Handwerk” auch gelernt sei. Vor sechs Jahren ist Quibi mit der Idee der 9:16-Kurzvideos noch gescheitert. Aber gerade kurze Formate hätten sich inzwischen etabliert, unter anderem durch TikTok, meint Pycha in der TFM26-Diskussionsrunde.
Pionierarbeit hat der Bayerische Rundfunk mit der Coming-of-Age-Serie „iam.justmyself" geleistet, die von BR PULS für funk produziert wird. Das Social-Media-Format läuft seit 2016 und gilt als erstes Vertical-Drama weltweit. Auf TikTok erreicht es bis zu zehn Millionen Views pro Monat. Teamleiterin Manuela Muschner hebt den Unterschied zu den jetzt boomenden Micro Dramas hervor; der BR setzt auf eine authentische und "roughe" Erzählweise, mit einer Influencerin im Mittelpunkt, mit viel Lebenswelt für junge Frauen. Viel fließe dort hinein, das klassische Erzählen nach Shakespeare-Art ebenso wie Games-Akzente und die Community als Mitgestaltende. Alles schnell, bunt, lebensnah. Daneben sind es die professionell produzierten Vertical Dramas, die derzeit massiv nach Europa drängen und das 9:16-Format vor allem für fiktionales Storytelling nutzen.
Neues Format, alter Druck: Pycha betont, dass jenseits der öffentlich-rechtlichen Welt mit einer neuen Schaffensrichtung alte Mechaniken doch wieder greifen würden. Marken etwa müssten schnell entscheiden, ob eine Produktion ankommt, ob sie die anvisierten Zielgruppen erreichen würden. Anbieter wie Black Forest Labs oder Vertical Minds würden derzeit für die Professionalisierung im deutschen Raum sorgen. Doch der Social-Media-Kenner schränkt ein, dass Vertical Drama derzeit vor allem in einer bestimmten “Bubble” vorangebracht würden.
Ausgang in Deutschland? Noch ungewiss.