Jeden Tag landen Millionen Content Pieces auf Social Media – doch wie stechen lokale Medienhäuser aus der Masse heraus? In ihrer praxisnahen Lokalmedientage-Masterclass zeigt Anna Parschan (Bayerischer Rundfunk), wie aus regionalen Themen reichweitenstarke Kurzvideos werden. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die plattformspezifischen Spielregeln von Instagram und TikTok zu verstehen.
Die wichtigsten Insights für erfolgreiche Video-Formate:
🎯 Die Content-Säulen: Guter Inhalt basiert auf harten Fakten zur Zielgruppe und einem klaren Mehrwert. Eine emotionale Hook in den ersten drei Sekunden – unterstützt durch Untertitel und starke Bilder – entscheidet über das Weiter-Scrollen der Nutzer:innen.
📱 TikTok liebt Authentizität: Auf dieser Plattform zählt die Watchtime, nicht die Followerzahl. Gefragt ist ein spontaner, unperfekter Stil statt Hochglanz-Optik, kombiniert mit schnellem Erzähltempo, Trends und vor allem: Authentizität.
📸 Instagram setzt auf Ästhetik: Hier punkten visuelle Qualität, Expertise und nachhaltige Markenbildung. Die Erzählgeschwindigkeit ist etwas langsamer und Beiträge sollten einen klaren Nutzwert zum Teilen oder Speichern bieten.
💬 Aktiver Dialog: Da soziale Netzwerke vom Austausch leben, ist ein intensives Community-Management essenziell. Um Redaktionen außerhalb der Arbeitszeiten zu entlasten, sollten Kommentarpausen transparent kommuniziert werden.
Wer tiefer in das Thema einsteigen möchte: Am 29. Juli bietet die BLM dazu einen Vertiefungsworkshop mit Anna Parschan an.