Mit Programmatic Radio
Radio werde oft nicht gebucht, weil die Gattung schlicht nicht in digitalen Buchungssystem stattfindet. Planer hätten keine Zeit mehr für analoge Buchungspläne. Diese Umstände will Till Coenen ändern. Der Chef von Radio Arabella hat seinen linearen Sender mithilfe von Dienstleistern wie Aireal im April an Programmatic Audio angebunden, als ersten Sender im Freistaat. Seither spielt Arabella im Pingpong zwischen SSP und DSP eine Rolle, ist vollautomatisch bei Angebot und Nachfrage im digitalen Raum dabei und wird am Ende nach Kontakten abgerechnet. Mit Folgen: Der Umsatz bisher sei relevant. Radio könne beim Wandel hin zu Zielgruppen-Einkauf mitmischen, mit voller Kontrolle und Check beim Sender.
Mit kluger Personalwerbung
Vertriebsleiter Ulrich Niegel traf nach einer langen Medienlaufbahn bei AllgäuHIT auf die Situation, dass im Radio nicht wirklich Personalkampagnen gesendet wurden. “Wir werben, bis Sie Ihr Personal gefunden haben” ist daraus geworden: Kunden gehen auf die “Personalgarantie” ein, die die Allgäuer Station seit einiger Zeit einräumt. Zwei Monate läuft die Suche bezahlt, bis zu einem Jahr ist die Kampagne garantiert - die auch gängige Stellenbörsen und Facebook-Gruppen umfasst. Bis der Job besetzt ist … Monatlich wird die Anzeige neu eingestellt, was die Google-Suche optimiert. Beim Sender selbst ist der Stellenspot 30 Mal im Monat zu hören - für überschaubare Spotpreise. Die Erfahrung besagt: “Bürojobs sind schnell vergeben.”
Mit (Corporate) Podcasts
Die Podcastfabrik steht unter anderem hinter dem Globetrotter-Podcast “Rausgehört”. Alles, worüber man sich informieren möchte, kann das Team in Podcasts vertonen, berichtet Matthias Milberg. Man brauche diese Lösung, auch auf diesem Wege präsent zu sein, für Kunden, betont der Projektleiter. Die Podcastfabrik ist eine Abteilung des NRW-Lokalradio-Vermarkters AMS. Auch wenn es sehr viel niedrigere TKPs bei Host Read Ads gebe: “Es entwickelt sich.” Schon früh und als erste sei das Team zu Podigee gegangen, um Entwicklungschancen für die Werbegattung Podcast auszuloten. D