Mode kann auch aus den Medien kommen. Wie im Fall von ProSiebenSat.1, seit vielen Jahren Heimat der ProSieben-Heidi-Klum-Fashion-Show „GNTM”. „Entertainment kann man sich gar nicht ohne Fashion vorstellen”, meint Rebecca Marek, Associate Director Content Cooperation, Content Collaboration & Brand Integration bei SevenOne AdFactory und Joyn. Dabei hat der Vermarktungsstrang, dem die Managerin zusammen mit ihrer Kollegin Franziska Wegener angehört, natürlich auch klassische Werbe-Platzierungen im Angebot. Die Marke Zara etwa kann über viele Umfelder hinweg in TV, Streaming, Social Media oder auch Online erzählt werden.
Tiefer geht es bei Kooperationen wie im Fall von H&M. Das schwedische Modehaus hat sich rund um die Sat.1-Show „The Voice Kids” eingeklinkt, „emotional aufgeladen”, nennt es Marek. Dabei wurden die jungen Teilnehmer:innen mit H&M-Mode ausgestattet, die Marke war zusätzlich werblich omnipräsent überall dort, wo auch die Show ausgespielt wurde. Oder auch die Einbindung von eBay bei „GNTM”, wo die Pre-Loved-Bewegung in die Story der Show integriert wurde. Motto: Fashion muss nicht Runway sein.
Noch einen Schritt weiter ging ProSiebenSat.1 dieses Jahr bei der Mode-Ehe mit About You und dem Start der gemeinsamen Modemarke Everly. Ein „Marketing-Kommunikations-Case”, wie Franziska Wegener betont. Die Marke selbst wird über About You verkauft. Gut, dass die Werbereichweite im eigenen Haus garantiert ist: Für den Launch wurden u. a. ein Sponsoring bei „GNTM” und Spots im Umfeld von „taff” oder dem „Sat.1 Frühstücksfernsehen” gewählt. Noch dazu wurden Klums Models mit Everly-Stücken ausgestattet.
Das Media-Startkapital von Everly war ergo immens. Über 60 Millionen Menschen wurden erreicht. Das Haus ist zufrieden, die Kollektionen wurden verkauft. Wintermode der Marke folgt.