„Wir haben uns bewusst entschieden nicht nur ein Publisher, sondern eine Marke zu sein.“ Dabei geht es Stefan darum, dass VICE etwas größeres ist, „dass wir uns ernst nehmen.“
„Wir haben die anspruchsvollste Zielgruppe der Welt. Wenn wir unsere Arbeit nicht von Grund auf sauber machen, dann kommen wir da kaum noch hinterher.“
Für VICE heißt das, die bessere Geschichte steche immer das höhere Budget. „Man muss in High-Class-Content denken, aber man darf auch in Low-Res produzieren.“
Mittendrin sein, statt nur darüber berichten – so lautet das Motto bei VICE.
„Bei der Story von Audi und der Mondfahrt [vorheriger Vortrag] wären wir die, die mitfliegen wollen würden um selbst zu erleben, wie z.B. das auf’s Klo gehen auf dem Mond funktioniert.“
Trotz oder gerade bei dieser Herangehensweise arbeitet VICE sehr datenbasiert. „Wir wissen fast alles über unsere Zielgruppe und Leser, was sie interessiert und wie sie denken. Die Daten sind alle da. Doch trotz dieser noch so technischen Herangehensweise is unser größter Asset die menschliche Story.“