Doch wie punktet Radio heutzutage?
- Quotenbringer Nummer 1: Die richtige Musik
Malak rät: Eine Playlist muss in sich stimmig und homogen sein Deutschlands Playlisten sind vielleicht „zu bunt”. Der Song muss zur Station passen. „Wer aktuellen Dance von David Guette mit Schrammelrock mischt, verprellt immer seine Zielgruppe.” - Quotenbringer Nummer 2: On Air Promotion
Eine gute OAP sorge dafür, dass Hörer:innen ein (Musik-)Programm in 10 bis 15 Minuten verstehen. Sie ist Markenbildung On Air. „OAP ist nicht das sinnlose Aufsagen von Claims, es ist gezieltes Marketing und Branding On Air.” Der Killer dagegen sei fehlendes Verständnis für On-Air-Marketing. „Jeder Moderator betreibt Marketing On Air, ob er es will oder nicht. Das kann auch nach hinten losgehen, wenn es keinen Plan dafür gibt. Sie müssen verstehen, warum der Claim wichtig ist.” - Quotenbringen & -killer Nummer 3: Gewinnspiele
Yvonne Malaks Tipps für Gewinnspiele: Gewinnspiele dosiert einsetzen, Promos und Teaser sinnvoll planen, Murmeltier-Effekt vermeiden oder aber sogar: ganz auf Gewinnspiele verzichten! - Quotenbringer & Quotenkiller Nummer 4: Die Morgenshow.
„Die Morgenshow ist das Lagerfeuer des Radios. Eine relevante Morgenshow mit Protagonisten, die eine Verbindung zur Zielgruppe herstellen, ist die Radio-Lebensversicherung.” Malak empfiehlt eine gute Zusammensetzung der Moderator:innen aus unterschiedlichen Lebenswelten, Haltung und Gegenhaltung, interessante Menschen, die Lust auf Entertainment haben. Labern, Gewinnspiel-Fokus und kleinteilige Lokalthemen sollte vermieden werden. - Quotenbringer & Quotenkiller Nummer 5: Moderation
Im besten Fall könnten Moderatoren zum Einschaltgrund werden, sagt Malak. Ihre Tipps: Der Einstieg macht den Break, bei Musikpausen sicher sein, dass er Inhalt trägt. Und: Jede:r Moderator:in muss sich der Verantwortung bewusst sein! - Quotenbringer Nummer 6: Teasing
„Auch Teasing ist Branding On Air – es geht darum, ein Image für die Show aufzubauen. Teasing ist bei einigen Sendern immer noch unterbelichtet.” Malak berichtet: Es wird immer zur selben Zeit der selbe Sender gehört. "Sorgt dafür, dass sie auch andere Zeiten ausprobieren! Schaffe es, Hörabschnitte von 20 bis 30 MInuten um fünf zu verlängern!" - Quotenbringer Nummer 7: 360-Grad-Denken
„Die größten Radiostars sind überall da, wo ihre Hörer sind und teilen ihr Leben mit diesen.” Will heißen: Persönlichkeiten müssen auch auf Social Media präsent sein, sollten keine Angst vor Emotionen haben. Und große Radiostars haben ihren eigenen Podcast.