Mit der Frage, warum Marketing und Medien in Zeiten adaptiver KI anders funktionieren (müssen), setzt sich Krischan Lehmann bei Transforming Media in Würzburg auseinander. Er ist einer der Gründer der Münchner Denkfabrik 1E9. Er formuliert Trends im Bereich der künstlichen Intelligenz, die das inzwischen riesige und globale Ökosystem prägen:

• KI wird multimodal: keine Content-Form mehr, bei der LLMs nicht mitmischen können.
• KI wird zunehmend transformativ: Ob Ton, Text, Bild, Clip: KI-Ergebnisse lassen sich neu kombinieren, remixen, verwandeln.
• KI wird handlungsfähig: Dafür sorgen AI Agents und ihr neuer Schnittstellen-Standard, das Model Context Protocol (MCP).
• KI wird persönlich: Aus unser aller Daten im Netz kann KI „digitale Zwillinge“ formen.
• KI wird adaptiv: Die Tools passen sich hochdynamisch an unser Tun und Handeln an, beispielsweise bei einer Echtzeit-Profilerstellung während des Mediatheken-Besuchs.
• KI wird prädiktiv: KI erkennt zunehmend Muster und kann Vorhersagen treffen.
• KI wird maximal mimetisch: Videos oder Bilder wirken inzwischen sehr naturgetreu.
• KI wird zu „AI first“: Viele Unternehmen denken inzwischen darüber nach, wie ihre Inhalte und Seiten gleich am besten von KI Search gefunden werden kann.

Lehmann geht davon aus, dass in der Folge die Kommunikation automatisiert wird. Beleg: Erst kürzlich hat Meta-Chef Mark Zuckerberg in einem Interview die Kreativbranche aufgeschreckt, indem der Facebook-Gründer enthüllte, dass mit Daten aus dem eigenen Pool der komplette kreative Prozess einer Werbekampagne direkt mit KI ohne menschliches Zutun umgesetzt werden könne.

Die Folge?

Die Branche sei auf dem Weg zum „Vibe Marketeer“, der adäquat zum „Vibe Coding“ mit KI der perfekte Tool-Jongleur und KI-Agent-Lenker sein wird. „Ich denke, das kann für Deutschland eine große Chance sein, zumal die Idea Economy in Deutschland Tradition hat“, meint Krischan Lehmann. Auch wenn 44 Prozent der Deutschen zu den KI-Skeptiker:innen gehören würden. Es müsse daher durchaus mit der einen oder anderen Identitätskrise gerechnet werden auf dem Weg dorthin …

Aktuell steht ihm zufolge bei vielen Unternehmen der Kommunikationsbranche die Frage im Vordergrund: Was können wir wegautomatisieren? Vorteil, wer zum Coden neigt und mit KI ins „Vibe Coding“ einsteigen kann, dem KI-unterstützten Schaffensprozess hinter neuen Apps oder Websites. „Human Connection“ indes stuft der 1E9-Gründer auch in Zukunft als immens wichtig ein ..

Petra Schwegler