Erlösströme gezielt und wieder vermehrt zu jenen Medien lenken, die ihren Informationsauftrag ernst nehmen und vertrauenswürdige Inhalte als Gegenpol zu Fake News aus Social Media schaffen: Das hat sich die Initiative 18 seit Gründung im Herbst 2024 auf ihre Flaggen geschrieben, für die Klaus-Peter Schulz, Geschäftsführer und Sprecher Die Mediaagenturen e.V., beim #RAS25 auftritt.
Dahinter stehen als Gründer:innen eine Handvoll namhafter Menschen aus Werbung, Unternehmen und Wissenschaft. Bewusst gemacht werden soll, dass Absender wie Facebook oder TikTok mit dem Zuwachs an Reichweite als begehrte Werbeumfelder noch mehr Budgets aus dem bisherigen Medien-Pool abgreifen. Getrieben wird die Initiative 18 von dem Gedanken, dass auch das Ökosystem Werbung für Verantwortung stehen kann und muss.