Wie funktioniert wirksames Content Marketing? Moderatorin Angela Kesselring von der SZ Scala fühlt dieser Frage auf den Zahn.
Thomas Strerath (Jung von Matt) nennt viele gute Beispiele aus der Wirtschaft. "Mercedes Benz gehört mit der "Grow-Up" - Campaign klar dazu. Sie haben es geschafft eine gute Mischung aus Content und Advertising anzubieten. Die Grenzen verschwimmen hier. Auch GoPro gehört für mich zu einer Marke, die schon ein Performer in diesem Bereich ist."
Der Insight in die Zielgruppe ist der größte Effizienzregler, da sind sich die Teilnehmer einig.
Rebecca Lieb (Kaleido Insights) fordert ein Umdenken in den Unternehmen. "Die meisten Firmen erheben keine Messungen und haben keine klare Strategie. Den Firmen beschäftigen sich lediglich mit Likes, Shares oder Views. Das ist nett und lieb, hat aber kaum was mit den Geschäftszielen zu tun. Ich versuche Firmen zu zeigen, wie sie Content Marketing messen können, ohne dabei nur an den Verkauf zu denken. Das Schlagwort nennt sich: Workplace-Effiency."