In Bayern tut sich was in Sachen Nachhaltigkeit: Landtagspräsidentin Ilse Aigner ist Schirmherrin des in Deutschland einzigartigen Projekts Nachhaltigkeitspakt Medien Bayern mit Gründungspartnern wie BR, ProSiebenSat1, Vodafone, EgoFM, Amazon Prime Video Deutschland.
„Für uns ist Nachhaltigkeit eine Daueraufgabe“, so Dr. Thorsten Schmiege bei den #LRFT23. Nachhaltigkeit in Medienunternehmen sei mehr, als einen Ökostromtarif zu buchen. Mitmachen könnten alle, wirbt der BLM-Präsident fürs Projekt. Ziel ist, Orientierung und Hilfestellung zu bieten, Berührungsängste zu nehmen. Termine wie die Konferenz in Nürnberg seien wichtig für Erfahrungsaustausch. Im Gegensatz zu den klassischen ESG-Regeln für ökologische, ökonomische und soziale Werte umfasst der Pakt auf die publizistische Rolle der Medien. Schmiege: „Das gesellschaftliche Engagement von Medien ist gefragt wie nie. Medien übernehmen eine wichtige und zentrale Rolle.“
Nicht nur ein Thema für große Häuser – auch bei EgoFM steht am Anfang ein klares Commitments des Sendereigners. „Top Down ganz schnell beenden und Bottom Down nach vorne ziehen.“ Senderchef Christian Strohmeier schildert die Begeisterung des Teams beim Umsetzen: „Es macht Spaß und beflügelt das Betriebsklima auf gute Art und Weise!“
Astrid Ehrenhauser ist neuerings Redakteurin Agrar & Ernährung beim Berliner Tagesspiegel. Davor befasste sie sich vier Jahren beim Good Impact Magazine mit Nachhaltigkeit und hat auch Workshops in diesem Bereich gegeben. Ihr Fokus liegt auf konstruktivem Journalismus. Für Astrid Ehrenhauser reicht Selbstverpflichtung allein nicht - Akteur:innen müsste auch auf die Finger geschaut werden. Und: Konstruktiver Lokaljournalismus könne sehr hilfreich sein, eben weil er sich auf lokale Themen konzentrieren kann.