Für Martin Zöller, Programmreferent beim Bayerischen Rundfunk, sind die Schilder entlang von Autobahnen, die auf Sehenswürdigkeiten hinweisen, dank KI informativer.

In Kooperation mit der VW-Tochter Cariad wird auf Basis einer KI aus zahlreichen Programminformationen ein begleitetes Reisen im Auto möglich: Wer an den Hinweistafeln vorbeifährt, kann hören, was sich hinter den Sehenswürdigkeit verbirgt. Ein Audio-Guide für Hörfans.

Basis ist ein „Archivschatz ohne Ende, doch die Metadaten sind nicht so gepflegt“, berichtet Zöller. Die KI schafft es nun, die Datenpakete neu und klug zusammenzustellen. Der Prompt dazu? „Erzähle von Menschen entlang der Wegstrecke.“

Petra Schwegler

Was folgt aus den Ergebnissen der Visual-Transfer-Studie „Gesehen. Gehört. Erinnert. Wie Audio Bilderwelten aus TV-Spots abruft“ von RMS für Werbekunden in ihrer Kommunikationsplanung?

• Kreation spielt eine große Rolle in der Kampagnenwirkung und die Audiospots schneiden teils besser ab als TV
• Wird bei Kampagnen-Kreation auf einen starken Visual Transfer geachtet, kann Audio einen TV-Kontakt ersetzen – und zwar bei gleicher Wirkung hinsichtlich Relevant Set, Kaufwahrscheinlichkeit und Emotionalisierung oder übergreifender Branding-KPIs
• Wer den VT-Effekt erzielen möchte, muss Bilderwelten erschaffen, die sich gattungsübergreifend einsetzen lassen können
• Budgetneutraler Shift von TV zu Audio in einer Mixkampagne liefert mehr Reichweite und verbessert Kampagnen-ROI

Petra Schwegler