Das und wie dieses Wissen gewinnbringend in der Werbung eingesetzt werden kann, zeigt die Visual-Transfer-Studie „Gesehen. Gehört. Erinnert. Wie Audio Bilderwelten aus TV-Spots abruft“ von RMS. Präsentiert wird das Werk beim #RAS23 von Katrin Wallacher, Research Consultant und Philipp Schulte, Leiter Markt- und Werbeforschung bei RMS. Ausgewählte Kernergebnisse:
Audio aktiviert genauso stark wie TV und verankert Marken im Relevant Set
• 69 Prozent der Proband:innen mit Kontakt zu Audio und TV hatten die Marken im Relevant Set (Vergleichswert TV Mono: 70 Prozent)).
• Bei 48 Prozent der Proband:innen löste der Kontakt zu Audio plus TV einen Kaufimpuls für die genannte Marke aus (TV Mono: 48 Prozent).
Je höher der Visual Transfer, desto stärker ist die Wirkung
• Liegt ein starker Visual Transfer Effekt vor, verankern sich Marken um 21 Prozent besser im Relevant Set als bei einem niedrigen Visual Transfer (starker VT: 76 Prozent vs. niedriger VT: 63 Prozent).
• Bei der Kaufwahrscheinlichkeit liegt die Wirkung eines starken Visual Transfer Effekts um 23 Prozent höher als bei einem niedrigen Visual Transfer Effekt (starker VT: 54 Prozent vs. niedriger VT: 44 Prozent).
Audio emotionalisiert genauso stark wie TV
• Das Kopfkino durch Audio kann die emotionale Wirkung von Bewegtbild sehr gut ersetzen.
• Der Emotion Score von Bewegtbild plus Audio liegt mit 59 Prozent gleichauf mit dem Emotion Score von TV Mono (59 Prozent).