Christoph Arras, Leiter Audio Produktmanagement Digitale Medien bei ARD MEDIA gibt im Rahmen des #RAS23 eine Sneak Preview der Case Study von Mobilfunkprovidern für die Akzeptanz von Podcast-Werbung.
Das Ergebnis: alle 4 getesteten Werbeformen arbeiten effektiv für die Marke.
▪ Deutlicher Einfluss auf Werbeerinnerung, Bekanntheit, Image und Consideration.
▪ Hohe Effizienz kürzerer Werbeformen hinsichtlich Werbeerinnerung und Bekanntheit
▪ Längere bzw. native Werbeformen sind in der Lage, mehr Details zur Marke zu vermitteln.
▪ Was genau dabei vermittelt wird, kann über die kreative Umsetzung gesteuert werden
▪ Allgemein: Positiver Gesamteindruck und hohe Akzeptanz für Podcast-Werbung
Der Vorteil von Podcasts sei das fokussierte Hören: eine gute Basis für Werbung in dem Format.