Der Dienstleister FreeWheel, tätig im Bereich Video- und Werbeinventar, und Sky bringen Programmatic Advertising in Einklang. Das geht so: Bei den Unterföhringern steht das Streaming-Angebot Sky Q für CTV, für die Verquickung von TV-Welt mit digitalen Funktionalitäten. Dahinter hat FreeWheel, ebenso wie Sky ein Teil der Comcast-Familie, eine digitale Werbelösung aufgesetzt, ein "holistisches Deck", wie Stefan Beckmann bei Connect! präsentiert.
Laut Sky-Media-Manager Rainer Grosch ist das Team bei der Vermarktung im "Tandem" mit FreeWheel unterwegs. Um volle Kontrolle über das Inventar zu haben, wird in diesem Programmatic-Duo beispielsweise auf die offenen Auktionen verzichtet; nicht jeder Kunde kann auf das Werbeumfeld Sky Q zugreifen. Kundeninformationen liefert das System adsmart aus dem Hause Sky, das mit First-Party-Daten aus den Plattform-eigenen Logins gespeist wird.