Scheinbar zufällig passen die eigenen Posts auf dem Feed zu den Interessen, die man postet, betont Oehme. Und natürlich ist das Ganze nur scheinbar zufällig. Bei der Werbung für Handarbeitsmaterialien mag das noch akzeptabel sein, aber bei politischen Meinungen und Werbeangeboten wird das komplizierter. "Hier geht es um die direkte Ansprache von politischen Vertreter:innen", so Oehme, "denn hier geht es nicht nur um Hobbys, sondern auch um ganz persönliche Dinge, ob wir Single sind, ob wir Depressionen haben oder ob was uns sonst beschäftigt."
Dabei verändern sich die jeweiligen Anzeigen dementsprechend, was die Nutzer:innen an Interessen angeben. Eine Werbeanzeige der FDP fällt dementsprechend anders aus, ob jemand Klimaschutz als Interesse angibt als für den, der Reisen liebt. Die gleiche Partei, zweimal unterschiedlich beworben, für unterschiedliche Interessen. Das jeweilige Zielprofil bekommt also dementsprechend Werbung zugespielt, das genau passt - und jeweilige Stärken und Schwächen können so ausgenutzt werden, was wiederum auch Unsicherheiten (bei Themen wie dem Brexit) stark beeinflussen kann.