Jens  Hofmann, General Manager Digital Accelerator bei Mediaplus, ist für die kurzfristig ausgefallene Barbara Evans eingesprungen. Er spricht über Digitalisierung und die Veränderung des Verbraucherverhaltens in der Krise. Vieles davon wird bleiben.

Die Krise hat die Digitalisierung dramatisch beschleunigt und den Konsumenten verändert. Werbungtreibende reagieren darauf: Mediaplus bringt längst Hornbach-Content auch auf die Streaming-Plattformen. Immer mehr Marken sind auch bereit, auf Plattformen wie Twitch zu werben.

Die größte Herausforderung ist allerdings: Aus welchen Daten extrahieren wir dabei passende Handlungsempfehlungen für Media- und Marketingentscheider? Denn meistens sind die Daten, auf deren Basis Entscheidungen getroffen werden, längst veraltet, wenn eben diese Entscheidungen getroffen werden.

Hofmann empfiehlt deshalb schnelle und kurzfristige Datenerhebungen, um Entwicklungen besser antizipieren zu können. Viel wichtiger als die schiere Menge an Daten, ist deren Aktualität und Relevanz!

Markus Weber

Zukunftsforscher Florian Kondert von Future Day macht gleich zu Beginn klar: Ein "Back to Normal" wird es nicht geben. Wir müssen uns überlegen, was lohnt sich überhaupt, zu bewahren? Und was sollten wir lieber hinter uns lassen.

Zukunft ist nicht deterministisch, sondern Zukunft will gestaltet werden!

Marken sollten uns nichts von Zukunftsvisionen erzählen - sondern sie müssen dringend selber eine solche Vision verkörpern.

Bisher fungierten Marken oft als Statussymbole. Florian Kondert sagt:  In Zukunft geht es für Marken eher darum, Teil einer Wertegemeinschaft zu sein.

Markus Weber