Daten als Basis für die Unternehmenssteuerung und Kommunikation – was sind die Pain Points und was die Lösungen? Die Datenspezialisten Finn Ruthenberg (Rewe), Michael Rode (Siemens), Wolfgang Dittrich und Lutz Schmelzer (beide DataLion) diskutieren mit Verena Gründel (W&V-Chefredaktion) über die Schwierigkeiten und Chancen.
In Bezug auf die Datenstrategie glaubt Siemens-Mann Rode, dass es sich auch für kleinere Unternehmen lohnen kann, den digitalen Mediaeinkauf ins eigene Haus zu holen. Wolfgang Dittrich von DataLion sieht ein großes Problem vor allem bei der Datenharmonisierung - auch über verschiedene Länder hinweg.
Das Thema Datenqualität bewegt derzeit alle Marketingentscheider. Wirklich zufrieden ist keiner - vor allem mit Blick auf die Daten über verschiedene Kanäle und Devices hinweg.