Michael Rode ist der Herr über die Datenströme bei der Kommunikation von Siemens. Er zeigt, warum Kommunikation schon längst nicht mehr ohne Daten, Insights und Analytics auskommt und wie man die Daten zur Effizienzsteigerung von Marketingkampagnen nutzbar macht.

Siemens hat sich dafür entschieden, den gesamten Mediaeinkauf im digitalen Bereich inhouse ins eigene Haus zu holen. Unter anderem mit dem Ziel der Daten-Ownership.

Mit "Monitoring Analytics Unlocked" hat Siemens außerdem eine komplett eigene Lösung zur Performance-Messung entwickelt.

Markus Weber

Die Corona-Krise beeinflusst das Kaufverhalten der Deutschen nachhaltig. Umso wichtiger ist die gezielte Analyse des Konsumentenverhaltens und eine darauf aufbauende, effektive Werbemittelaussteuerung. Finn Ruthenberg spricht über das Markencockpit bei Rewe, das alle relevanten Daten des Konsumentenverhaltens für die Industrie analysiert, um daraus Handlungsempfehlungen abzuleiten und die Kampagnenaussteuerung zu optimieren.

Den Grundstein dafür bildet das Payback- Kundenbindungsprogramm. Das Customer Insights & Media-Team (CIM) von Rewe bildet den Transmissionsriemen zwischen Payback-Daten, Technologie, Analytics und der Marketingabteilung. Das Entscheidende ist für Ruthenberg, dass Insights, Media und Messung direkt miteinander verknüpft sind.

Markus Weber