Hartmann Massivholzmöbel ist ein Anbieter von – wie der Name schon sagt – Massivholzmöbeln. Der Mittelständler will sich vor allem gegen die globalen Player wie Ikea positionieren und startet aus diesem Grund immer wieder freche Aktionen, die ein bisschen an die Gallier Asterix und Obelix erinnern.
Und weil gute Idee oftmals auch von einer Agentur kommen, hat das Unternehmen jetzt seine Agentur mit dabei. Raphael Brinkert Geschäftsführer der gleichnamigen Agentur und Holger Hanhardt, Geschäftsführer, von Hartmann Massivholzmöbel, sprechen in dieser Session darüber, wie man sich als kleine Marke in einem stark besetzten Markt behauptet.
"Die Branche ist im Umbruch"
"Es gibt Mega-Trends wie Nachhaltigkeit, die auch den Möbelhandel verändern. Die Branche ist im Umbruch", sagt Brinkert. "Dazu kommt, dass Marken wie Ikea den Kunden vor allem emotional ansprechen." "Der Konsument beschäftigt sich mit dem Thema Einrichten. Es geht um Inspiration - und das versuchen wir in den Möbelfachmann zu übertragen", ergänzt Hanhardt.
Hartmann setzt dabei auf ein neues Logo und eine neue Markenwelt. Dazu startet das Unternehmen mit Monatsthemen, Promotions und PR-Stunts eine große Kommunikationsoffensive. "Unser Ziel ist dabei aus Kunden echte Fans zu machen und Hartmann von einem White Label zu einer echten Love Brand zu entwickeln", sagt Brinkert.