Ebenfalls in der Ausbildung eine Rolle spielt Storytelling auch bei Otto, erzählt Angelina Peipers aus ihrem Unternehmen. Otto bilde auch Influencer aus. Mit einem Job-Botschafter-Programm möchte Otto authentisch Begeisterung für die Marke und deren Produkte schaffen. 

Eine interessante Anekdote hat Gero Hesse von Territory Embrace zu erzählen. Als er 2009 mit Bloggen anfing, bloggte er noch unter Anonym, weil er fürchtete, seine Kommunikationsabteilung würde es ihm offiziell nicht erlauben. Zu 2009 hätte inzwischen ein kompletten Wandel stattgefunden. Statt der Zurückhaltung gebe es nun eher einen Drang zu Storytelling in vielen Formaten. Darüber gelte es, nicht aus dem Blick zu verlieren, was und auch wie man kommunizieren sollte. Schnell komme man auch heute noch in ein „Werbe-Blabla“.

Nun eine 100-prozentige Frauen-Runde im "Prototyp"-Museum - zur Frage: Führen Frauen anders?
Gute Führung bedeutet, dass sich die eigene Rolle ändert, weil es mehr Informationen für Mitarbeiter gibt- sodass Fürhrungsrollen an Macht verlieren. Und mit Flexibilität sind Frauen besonders gut darauf vorbereitet, meint Prof. Dr. Christiane Funken. Und: "Frauen, die sich durchsetzen sind Zicken. Männer, die sich durchsetzen, sind keine Zicken."

Christina Quast