Facebook führt vielen Medien im Netz eine Menge Traffic zu. Auf der
anderen Seite fällt es den Verlagshäusern schwer, daraus ein
nachhaltiges Geschäftsmodell zu entwickeln. Nun will Facebook
zumindest bestimmte Medien direkt für Inhalte entlohnen.
Facebook will einen eigenen Bereich für
Medieninhalte einrichten. Er solle bis Ende des Jahres starten, sagte
eine Sprecherin dem US-Sender CNBC in der Nacht zum Freitag. Kurz
davor hatte das Wall Street Journal berichtet, Facebook biete Medienunternehmen bis zu drei Millionen Dollar pro Jahr dafür an, in
dem neuen Bereich Schlagzeilen und Auszüge aus Artikeln zu platzieren. Unter den angesprochenen Medien seien die Washington Post, der Finanzdienst Bloomberg und die Wall Street Journal-Mutter Dow Jones. Diese Informationen ließ Facebook zunächst unkommentiert.
Hochwertige und vertrauenswürdige News hervorheben
Facebook-Chef Mark Zuckerberg hatte den separaten News-Bereich bereits im April ins Gespräch gebracht. Das Online-Netzwerk wolle stärker "hochwertige und vertrauenswürdige News" hervorheben, sagte er in einem Gespräch mit dem Chef des Medienkonzerns Springer, Mathias Döpfner. Dabei schloss Zuckerberg auch Lizenzzahlungen an teilnehmende Medienunternehmen nicht aus.
Die Strategie von Facebook im Umgang mit Medieninhalten hat sich in den vergangenen Jahren immer wieder stark geändert. Zunächst wurde das Online-Netzwerk zu einer immer wichtigeren Plattform für Medienunternehmen, um Nutzer zu erreichen. Doch dann wurde Facebook im Zuge des US-Präsidentschaftswahlkampfs 2016 für die massenhafte
Verbreitung gefälschter Nachrichten missbraucht - und setzte neue
Prioritäten. Anfang 2018 kündigte Zuckerberg an, Beiträge von Familie
und Freunden sollen im Newsfeed der Nutzer mehr Gewicht als
Medieninhalte erhalten. Dadurch versiegten bei vielen
Medienunternehmen die Trafficströme aus Facebook, die zuvor mühsam
aufgebaut worden waren.
Die Idee eines abgetrennten Bereichs für Medieninhalte - diesen Weg
geht unter anderem der Konkurrent Snapchat - lehnte Facebook damals
allerdings noch ab. Facebook und Google sind besonders stark im Geschäft mit
Online-Werbung - und bei ihnen landen auch Anzeigenerlöse, die früher
an Medienunternehmen gingen.
Facebook bietet Medienpartnern laut Wall Street Journal die Wahl,
ob sie ihre Inhalte direkt auf der Plattform des Online-Netzwerks
vorhalten - oder in den neuen Bereich nur Überschriften und Auszüge
platzieren, die zu ihren eigenen Websites weiterführen. Die Zeitung
konnte nicht herausfinden, ob sich schon Medienunternehmen
bereiterklärt haben, Inhalte an Facebook zu lizenzieren.