Auf Dr. Arnhold folgt Benjamin Gröning, Geschäftsführer des Münchner Standortes der der Mediaagentur JOM. 

Er holt die Gäste mit einem Problem ab, das wahrscheinlich viele kennen: Die "David gegen Goliath“-Situation einer mittelständischen Marke. Wie setzt man sich in der Reichweite gegen die großen Konkurrenten durch, wenn man über weit weniger Marketingbudget verfügt? Es ist nicht unmöglich, man müsse nur spezialisierter auf manche Aspekte achten, erklärt der Agenturführer.

Klar, Customer Centricity und Influencer sind in aller Munde. Mittelstandskunden erreiche man aber vor allem über Content. Und dabei dürfe man auch mal unkonventionelle Wege gehen und sich trauen zu polarisieren. Er warnt aber ausdrücklich vor der Umfeldfalle am Beispiel von  Jako-O. Werbung der Kinderbekleidungsmarke wurde teilweise auf Youtube im Umfeld von Videos gezeigt, die die Horrorpuppe Momo zeigen. Auf Mediapower, aber nicht auf Algorithmen verlassen!

Marina Rößer

Als nächstes folgt eine Marke, die schon mehrere Hundert Jahre auf dem Buckel hat: Rodenstock. Das Brillenlabel war schon offizieller Hoflieferant von Kaiser Wilhelm zur Jahrhundertwende und stattete Stars wie Senta Berger, Sophia Loren und Hildegard Knef aus. Wie Rodenstock Eyewear sein Image erneuern will, erklärt Dr. Ulrike Arnhold, Global Marketing Director Rodenstock. Die lange Historie war eher Hindernis als ein USP erklärt die Marketingchefin mit Bezug auf einen W&V-Artikel von Februar.

www.wuv.de/wuvplus/so_wird_aus_der_firmenhistorie_ein_sinnvoller_usp

Doch statt mit der langen Markentradition zu brechen, setzte man auf eine Neuauflage und kreierte die Kampagne "Inspired by the past. Made for the future." Der Retrotrend spielte dem Label dabei durchaus in die Hände.

Marina Rößer