Die erste Referentin ist Kerstin Erbe von dm. Die Geschäftsführerin der Drogeriekette hat ein Motto von Mahatma Ghandi mitgebracht: "Wer nicht handelt, kommt nirgendwo hin."
Der Drogeriehändler dm setzt seit vielen Jahren auf eine umfangreiches Eigenmarkensortiment. Besonders in der jüngsten Vergangenheit wurden die Taktung der Neueinführungen wie Alverde, Balea oder die jüngste Haarpflegemarke Langhaarmädchen. immer häufiger. Denn die Produkte aus dem eigenen Haus versprechen nicht nur eine höhere Marge. Sie dienen vor allem exzellent zur Markenbildung.
Eingeleitet wurde die Eigenmarkeinitiative vor über 30 Jahren von Götz Werner unter dem Leitspruch "Umsatz ist Folge nicht Ziel." Ziel sei immer die Kundenzufriedenheit gewesen. Der dm-Gründer entwickelte die erste eigene Marke Alana aus Eigenbedarf. Kinderkleidung aus ökologischer Baumwolle gab es schlichtweg nicht auf dem Markt. Mittlerweile führt die Drogeriekette 27 Marken im Preiseinstiegsbereich.