Greenwasher tun wenig, aber reden viel. Nachhaltig orientierte Unternehmen kommunizieren oft zu wenig. Eine Analyse der unternehmerischen Nachhaltigkeitsleistung sollte am Anfang stehen: Wo besteht Nachholbedarf, wo ist man schon gut...?
Positivbeispiele der Unternehmen, die Nachhaltigkeitsversprechen und ihr Handeln vereinen, sind die Outdoorfirmen Patagonia und Vaude. Aber auch Rügenwalder Mühle. "Man muss vor allem glaubwürdig über Nachhaltigkeit kommunizieren", sagt Gebhard.
Geeignete Themen für die Nachhaltigkeitskommunikation sind alltagsnahe wie Verpackungsmüll, Kükenshreddern, regionale Angebote.
Katrin Ried